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海外の事例が多すぎて、身近に感じない為、イマイチ親近感が沸かない。 しかし、言わんとしている事が分かります・・・。 つまり、、、 今の消費者の消費行動は下記の様に変化している為、 TVCMの効果が落ちてきている。 �‐霾鹹未任△襦� �⊆臚蓋△魄�っている。 �２�疑的である。 �し劼�ってる。 �セ�間に追われている。 �ν弋瓩�多い。 �Д屮薀鵐疋蹈ぅ筌螢謄�が無い。 �┥錣縫▲�セスできる。 ��先を、行っている。 ��執念深い。 そして、TVCMに変わるアプローチ手段は、下記の通り。 �．ぅ鵐拭璽優奪� ・ROIが測定できる。 ・消費者との関わりを築ける、新しい広告フォーマットである。 ・ターゲティングの向上。 ・従来型メディアを補足し、その効果を高める事ができる。 �▲押璽� ・消費者が存在する。 ・時間をそこで費やしている。 ・積極的に関わっている。（本物らしい広告に受容的である） ��オンデマンド視聴 ・ゴールデンタイム＝MYタイム。 �ぢ慮碍織沺璽吋謄�ング ・消費者との対話重視。 �ツ絞團灰鵐謄鵐� ・消費者の関心を引く娯楽性を持つ30秒より長いコンテンツ。 �Ε灰潺絅縫謄�マーケティング ・ブランドを構築するのは、世の中の皆であり、コミュニティである。 �Ь暖饉垪鄒�コンテンツ ・CGCは、自然発生に、消費者を巻き込んで進化していく。 �┯〆� ・情報、製品の選択肢、ブランド等、知りたい事を即座に引き出せる。 ・検索は、正しい認知が構築されている結果である。 ��Mで始まるマーケティングツール ・MUSICは、携帯可能な物になり、通勤、通学途中において、 影響力のある力強いメディアへ変貌した。 ・MOBILEは、常日ごろ、肌身離さず携帯しているメディアとなっている。 ��ブランデッドエンターテインメント ・顧客のネットワークを使い、「ブランド」がエンターテイナーに なる事が必要である。つまり、ブランドはたまたま付いている。 ・自社のWEB・インターネットを活用すれば、容易に達成できる。 結論としては、消費者の生活スタイルの変化とともに、TVCMは効率的なメディアではなくなってきた。消費者のスタイルに合ったメディア・コンテンツを活用して、プロモートすべきとう事かな？？？ 私見ですが、WEB2.0の手法等と上手く組み合わせて活用する事で、 まだまだTVCMは効果的かと思いますが・・・。 |
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 近所の公園の祭りが終わった後の風景。 こういうのって、なんか良いですね〜。 はかなくって・・・。 夏も終わりに近付いてきたし・・・。 ああ、諸行無常かな。 |
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