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米Microsoftは2月25日、オンライン広告の効果を測定する新手法「Engagement Mapping」を発表した。従来の測定法では、売り上げやリード（誘導）、Webトラフィックに直接結びついた、直前のクリックだけを報告するのが一般的だった。一方新手法では、購入に至るまでに消費者が取った複数の行動を測定するという。
おおお、来ましたね。 エンゲージメントと、昨今叫ばれていますが、 こうなると、今までのインターネット広告及び各メディアの CTR、CPCとかの数字的指標と異なる軸での評価になりますね・・・。
とあるように、どちらかといえば、TVのGRPにも近い物を感じます。。。 つまり、○○GRP投下すると、これだけ認知率が向上します、 店頭のフェースがこれだけ取れますみたいな・・・。 部分最適化から全体最適化へと、シフトしているのかな？ この2つが掛け算のように、分析できると、面白いなぁ。。。 まぁ、この時期、エンゲージメントをどのように可視化するかが、 生みの苦しみですが、もう、言ったもの勝ちなのかな？ 今後の動向が気になります。 |
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インターネット広告推進協議会にて、
CGM新領域分野のセミナーが本日ありました。 新領域のCGMという事で、沢山の方にのご参加いただきました。 （新たな出会いや、旧知の方との再会や、と、かなり有意義でした。。。） 今回は、ヤプログ、ジュゲムの講師のモデレータとしての参加でしたが、 まぁ、200人強の方々を前にして、なかなか緊張しました。。。 まぁ軽いトークディスカッションでしたが、司会は難しいですね・・・。 諸先輩方200人の前に、質問して、話まとめて、進行して、、、。 やはり、場慣れが必要ですね。 また近い将来、こういう場があると思うので、これからも精進します。。。 あ、あと御関係の方々、いろいろありがとうございました・・・。 |
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餃子にマヨネーズ・・・。
何気に美味い。。。 今日は、ただそれだけ・・・。 |
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 @渋谷。散歩がてら、やってきました。どうやら旨いらしいが。 |
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矢野経済研究所は2月20日、2008年版に関する調査を実施、結果を発表した。調査によると、クチコミブログ広告市場は参入事業者数の増加に伴い急速に拡大、2006年度（2006年4月〜2007年3月）は9億3000万円だったが、2007年度（2007年4 月〜2008年3月）は31億9500万円に達する見込み。
こんな市場が出来たんですね・・・。前から、あったのかな？？？ 一方、こんな記事も・・・。 電通は2月20日、2007年の日本の総広告費と、媒体別・業種別広告費を推定した「2007年（平成19年）日本の広告費」（PDF）を発表した。新聞、テレビ、ラジオ、雑誌のマスコミ4媒体は3年連続して前年を下回り、一方で4年連続増加となったインターネット広告費がついに雑誌広告費を抜き去った。 全く持って、純粋に比較できないけど、あえて比較しました・・・。 クチコミブログ広告市場は、このインターネット広告費に含まれると仮定して、、、 2007年のインターネット広告費は、約6,000億円。 その中の、クチコミブログ広告市場は約30億円。 0.5%・・・。 でも、インターネット広告費の伸び率127％が2008年も続くと仮定すると、 クチコミブログ広告市場は、2008年156％UP、と占めるシェアは上がります。 まぁ、本当に今後の予測は、難しいので、なんとも言えませんが・・・。 この市場の中で、どの位のシェアを占めるか・・・。 将来の陣取りゲームが、もう既に始まってますな・・・。 どうやって、織田信長になりますかな・・・。 革新的で、 臨機応変で、 柔軟で、 推進力があり、 機敏さ、 判断の速さ、 そして、優しさ かぁ。。。 あ〜、全部欲しい・・・。 あ、ちなみに、この2つの資料を単純に計算しただけなので、これらは、個人的感想ですｗ |
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テクノラティジャパンは2月18日、ブログ検索サイト「Technorati JAPAN」を全面刷新した。「総合」「エンタメ」「テクノロジー」「経済・社会」といったカテゴリーごとに注目のブログ記事やニュース記事をピックアップし、トップページから旬の情報を一覧できるようにした。トップページで取り上げられているブログやニュースには、「ブログ界の反応」として、読者の反応などもまとめられており、その記事の反応を知ることができる。またブログ記事から抽出した写真をまとめた「今日のイメージ」というコーナーを用意。掲載画像を眺めるだけでブログ界の話題がわかるようになった。
やっとテクノラティジャパンが、リニューアルです。 新広告枠300×250のプライムウィンドウも、クリック率良い様だし・・・。 これで、1人あたりのPVが向上すれば、成功かな・・・。 それを踏まえて、第2弾、第3弾といきますか・・・。 |
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野村総合研究所が、
1990年代に生まれた「デジタルネイティブ世代」の躍進、 TVが次世代型視聴環境に進化する事により、 近い将来の未来図を、分かりやすくFlashコンテンツにしてます。 まぁ、確かに近い将来こうなるだろうな・・・。 ここに、ついていけないと、化石になってしまいます。。。 ------------------------- この世を生き延びられるのは、 最も強い種でも最も賢い種でもなく、 変化に最もよく対応できる種である byダーウィン ------------------------- う〜ん、リアリティ在り過ぎｗｗｗ |
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CNNによれば、この状況はもうすぐ変わりそうだ。CNNは2月半ばに、ユーザーが作成したニュースのみで構成される新しいサイト「iReport.com」を立ち上げ、YouTubeの市場に参入する予定だ。これまでのCNNのサイトやテレビ番組では、編集者によって選択され、その正確性を確認されたI-Reportの投稿だけがインターネットやテレビで公開されていた。しかし、これとは異なり、新しいサイトは広く開放され、ユーザーは自分で選んだどのようなコンテンツでも投稿できるようになるとCNNは説明する。
CNNがココまでＯＰＥＮになるとは・・・。「iReport.com」か・・・。 要約すると、下記の通りかな。 ・メリット：ユーザー参加型による速報性・開放性 ・デメリット：アンコントローラブルな倫理性・信頼性 想定の範囲内ですが、こういったUGCも、だんだんと、 報道関係各社各位とカニバリゼーションを起こしてきました。 今後、どのように共存していくのが、望ましいのでしょうかねぇ・・・。 ・ ・ ・ 一般ジャーナリストの囲い込みと役割と目的の明確化・・・、かな・・・。 |
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仕事繋がりの方からの情報をもらうのと
同時位のタイミングで気付いたのですが、、、 只今、テクノラティのランキングに 勝手広告なるものが、ぞくぞく入ってきてます。 まぁ、簡単に言えば、消費者が勝手に企業の広告を創るという事。 UGA（user-generated ad）とでもいうのかな？？？ でも、こうなると、CGMをコントロールできないように、 企業がブランドを広告とかでコントロールする事も難しくなってくるんだろうな・・・。 となると、企業発信でブランディングするのではなく、 消費者発信でブランディングしていく事になりますね。 ブランディングの発信側が変わってくると、 これからのマーケティング手法が変わって来ますね。 まぁ、明確な答えは、今の所無いけど・・・。 でも、近い将来、肖像権侵害とかブランドの侵害とかで、 企業と消費者が裁判起こす事も出て来るんだろうなぁ・・・。 WEB技術の革新により、消費者と企業が 近くなったんだなぁと実感できた勝手広告に万歳。。。 ■勝手広告 西川ベッド ■勝手広告 フマキラーお嬢様 |
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マーケティングの世界で、いろいろ議論に出るのですが、
ここの過程って、本当に難しい・・・。 僕の解釈で、、、（本当に簡単に言うと・・・） 製品 → β版（マネタイズできないもの） 商品 → 正式版（マネタイズするもの） で、重複しますが、ここの過程が難しい・・・。 今までの経験では、 出来上がった商品をどうマーケティングし、どうセルスルーさせるのか？ 今は、 製品をマーケティングし、どう商品に変えていくのか？ そして、出来上がった商品をどうマーケティングし、どうセルスルーさせるのか？ ・商品にする為のポジショニング ・商品にする為に価格設定 ・商品をどのように流通させるか？ ・商品にする為のプロモーション施策 まぁ、いわゆるマーケティングの4Pですが、 更に、ここに商品ラインの拡充が追加されます。 となると、更に、顧客（Customer)、自社（Company)、競合（Competitor）の ３Cが追加され、日々進歩する現状を把握しなくては・・・。 そして、人的リソースが限られているので、下記を検証。 ・開発タスクの優先順位付け ・開発タスクと現状の商品との関連性の検証 （ここが、重要かと、全て繋がっているので・・・） ・開発と営業と決定者の調整 （ちょっとカテゴリ違うけど、ここが、本当に難しい・・・） う〜ん、やる事が多すぎる・・・。 となると、やはり、評論家は要らないね・・・。じゃまなだけ・・・。 言った事に責任を持ち、それを推進していける人。 自分のできる範囲を広げようという意識のある人。 （守りも必要ですが、）攻める勇気のある人。 プラスαで、情報に敏感な人、許容力のある人、仕切れる人・・・。 何気に、これが、僕が人を見る評価基準・・・。（ちょい、上からですいません。。。） 学歴とか、本当に関係ないかも・・・。 で、そんな人が周りにいたら、是非ご連絡下さい〜〜〜。。。 |
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