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米Microsoftは2月25日、オンライン広告の効果を測定する新手法「Engagement Mapping」を発表した。従来の測定法では、売り上げやリード（誘導）、Webトラフィックに直接結びついた、直前のクリックだけを報告するのが一般的だった。一方新手法では、購入に至るまでに消費者が取った複数の行動を測定するという。
おおお、来ましたね。 エンゲージメントと、昨今叫ばれていますが、 こうなると、今までのインターネット広告及び各メディアの CTR、CPCとかの数字的指標と異なる軸での評価になりますね・・・。
とあるように、どちらかといえば、TVのGRPにも近い物を感じます。。。 つまり、○○GRP投下すると、これだけ認知率が向上します、 店頭のフェースがこれだけ取れますみたいな・・・。 部分最適化から全体最適化へと、シフトしているのかな？ この2つが掛け算のように、分析できると、面白いなぁ。。。 まぁ、この時期、エンゲージメントをどのように可視化するかが、 生みの苦しみですが、もう、言ったもの勝ちなのかな？ 今後の動向が気になります。 |
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