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どたばたしていて、かなり読むのに時間がかかりましたが、 ようやく、読破しました。。。 以下、備忘録として・・・。 ◇クロスメディア定義 �．拭璽殴奪函▲瓮妊�アインサイトにもとづいて、 ��広さと深さを考えた、 ��コミュニケーションのシナリオ（導線）を、 �な�数のコンタクトポイントを効果的に掛け合わせて作ること ◇コンタクトポイント ・ブランド自体にもともと備わっている接点/商品 ・ブランド自身がターゲットに対し作り出す接点/広告等 ・直接ブランドに能動的に働きかける接点/WEBサイト、イベント ・ターゲットが、他企業からブランドを知る接点/店頭など ・ターゲットが、他の個人からブランドをしる接点/CGM ・時間、場所、場面、気分 ◇シナリオアイディア3類型 ・パワーバリエーション・シナリオ ・タイムライン・シナリオ ・メディアスプリット・シナリオ ◇欲求 ・人間の16の欲求 ------------------------ 力：他人を支配したい 独立：人に頼らず自力でやりたい 好奇心：知識を得たい 承認：人に認められたい 秩序：ものごとをきちんとしたい 貯蔵：ものを集めたい 誇り：人としての誇りを求める 理想：社会主義を追求したい 交流：人とふれあいたい 家族：自分の子どもを育てたい 地位：名声を得たい 競争：競争したい、仕返ししたい ロマンス：セックスや美しいものを求める 食：ものを食べたい 運動：体を動かしたい 安心：心穏やかでいたい ------------------------ ◇クロスメディアのフレームワーク ・横Tモデル →掴みと受け皿の関係、量・質の検証 ◇発想 ・ファシリテーターの存在 →これ、重要だ。。。 こんな感じかな・・・。 |
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